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蓝色光标:2022年半年度企业社会责任报告

发布时间:2023-01-29 02:52:51 来源:华体会全站app 作者:华体会全站app下载

  欢迎您阅读蓝色光标企业社会责任报告。本报告介绍了蓝色光标2022年上半年企业社会责任的工作情况。我们以利益相关方关注的重点以及公司战略运营影响为衡量维度,确立并详述了需要与利益相关方重点沟通的关键议题,以便利益相关方及社会各界更加清晰地了解我们的情况。报告阐述了蓝色光标的企业社会责任理念、战略与管理、具体实践,以及2022年上半年的运营绩效等。在这份报告中,体现了我们在可持续发展中发挥的作用,及对利益相关方关注议题的回应、行动等。

  本报告中披露的财务数据如与半年报有出入,以财务报告为准,其他数据来自公司内部统计。本报告中所涉及的货币金额以人民币作为计量币种,特别说明的除外。

  本报告编写参照中华人民共和国国家标准GB/T 36001-2015《社会责任报告编写指南》,并参考了《上市公司自律监管指引第2号——创业板上市公司规范运作》。

  本公司董事会及全体董事保证本报告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

  蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司,主营业务包括全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等)以及元宇宙相关业务(虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间),服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务。

  公司总部位于北京,在中国各主大区域设有分支机构,并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络。

  蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括:全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等)以及元宇宙相关业务(虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间),服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。

  公司总部位于北京,在中国各大区域设有分支机构,并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络,旗下拥有蓝标数字、蓝标传媒、蓝色宇宙、思恩客科技、智扬公关、今久传播、多盟、亿动广告、蓝瀚互动、西红柿互动、精准阳光、博杰传媒、狮华公关、蓝色星合、蓝标在线、捷报数据等子品牌。集团现有员工近2800人,分布在北京、上海、广州、深圳、无锡、杭州等地。

  二十余年来,蓝色光标以“专业立身,卓越执行”为经营理念,秉持“内容、技术+服务”的理念,以创策和资源驱动增长,通过卓越的创策帮助众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和商业问题。公司持续服务于超过3000家国内外领先客户,全球500强企业150多个,数十个客户的持续服务年限超过10年。客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业的知名品牌。长期的多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服务范围,使得公司在面对国内外营销趋势和各行业客户营销课题时,拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察,助力客户实现品牌商业价值的更大化。

  作为营销科技企业,蓝色光标不断探索营销新技术新方法,累计拥有超百项技术专利及软件著作权,发布了企业数字化营销增长平台“蓝标在线”和针对营销从业者全职业周期的在线教育产品“蓝色光标Blue Academy”。为助力中国企业尤其是中小企业疫情期间在海外推广产品,提高营销效率,蓝色光标先后推出出海广告自动投放产品“鲁班”及境外网红运营平台“SOMO”。2022年,蓝色光标发布国风数字虚拟人苏小妹和虚拟音乐人K,推出“分身有术”数字人驱动平台,上线自有数字藏品发行平台 MEME,在百度希壤推出首个元宇宙营销空间“蓝宇宙”,发布虚拟电商直播工具“蓝标智播”,完成元宇宙人(虚拟人)、货(虚拟物)、场(虚拟场景)的业务布局。

  2022年上半年,公司主营业务根基稳健,元宇宙相关业务快速发展。报告期内,公司实现营业收入167.11亿元,实现归属于上市公司的扣除非经常性损益的净利润2.39亿元。

  蓝色光标坚持诚信守法,积极履行社会责任,不断推动文化科技融合、引领行业变革。2019年被科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定为首批单体类 “国家文化和科技融合示范基地”,且于2022年被评为全国两家优秀单体类基地之一,被北京市科委认定为“众创空间”和“北京市设计创新中心”。蓝色光标位列北京民营企业百强第14位,北京民营企业文化产业百强第1位,《财富》中国500强企业,中国民营企业500强第248位,是首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单位、中国广告协会副会长单位、中国4A协会副理事长单位。

  作为非公有制经济体,蓝色光标自觉响应党和国家号召,积极推进党建工作。2020年成立党委,不断提升基层组织的凝聚力、创造力和感召力。同时在党组织领导下开展工会工作、妇联工作和青年工作,关注员工权益,关爱员工身心健康,组织员工参与各种社团和文体活动。

  蓝色光标十分注重对员工的核心价值观及专业素养教育。秉承“专业立身、卓越执行”的公司企业文化,不断提升员工的业务能力。公司通过Blue Academy、在线学习平台等多个内外部专业机构和平台,为企业员工提供持续的专业培训。

  蓝色光标自成立以来,积极履行公益方面的责任和义务,持续推动社会可持续发展事业。近年来,公司发挥专业优势,为环保、教育等领域的多家公益机构赋能,通过策略咨询、创意服务和公益资助等方式支持公益机构更快、更好地成长和发展。

  参加工会的员工比例(%) 按照北京市总工会要求在北京注册公司均需参加工会组织,目前共有10余家子工会成 立工会组织,参加工会的员工比例为95.2%

  全球权威广告营销行业咨询机构WARC 全球最佳控股公司TOP10第8名 创意百强榜 (Creative 100)位列控股公司第10名 蓝标数字荣膺WARC实效百强榜数字代理商全球第8名

  IAI国际广告奖 蓝标数字荣获5金1银3铜4优秀共计13项大奖,本届IAI广告奖斩获金奖总数最多及获奖总分最高的代理公司 蓝标传媒获得5项案例银奖、1项案例优秀奖

  金鼠标 蓝标数字获3项银奖、4项铜奖,荣膺“年度数字营销影响力代理公司” 蓝标传媒获得1项案例金奖、1项案例铜奖,旗下PerforMad亿道获得“年度最佳数字营销平台”称号

  2022年Twitter大中华区广告代理商峰会 蓝标传媒旗下亿动广告传媒(Madhouse Inc.)、蓝瀚互动(BlueVision)共获颁9项荣誉奖项

  2022年5月,全球权威公关行业咨询机构PRovoke(原The Holmes Report)发布的2022全球排名中,蓝色光标位列全球营销控股集团第8名,依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。值得关注的是,榜单中蓝色光标的业绩数据,仅包括国内部分营销服务营收,以及国际业务中公关营销服务2021年1月-8月营收。该部分业务在蓝色光标2021年400多亿整体营收中占比不足10%。

  2022年3月,全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2022年度实效百强榜(Effective 100),蓝色光标入选“全球最佳控股公司”TOP10,位列第8名,较去年再进一位。蓝色光标连续七年跻身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜单,是唯一进入全球前十的中国营销公司。

  在WARC发布的创意百强榜 (Creative 100)中,蓝色光标位列控股公司第10名。在综合分析2021年全球广告营销行业重要奖项结果并统计积分、排名之后,在WARC 2022年实效百强榜数字专家代理榜单中,蓝标数字位列第8名、蓝标传媒位列第40名;代理网络机构榜单中,蓝标国际位列第29名。

  2022年4月,科技部网站发布了《关于国家文化和科技融合示范基地绩效评价结果的通知》,公布了科技部办公厅会同中央宣传部办公厅开展的国家文化和科技融合示范基地绩效评价结果。在55家国家文化和科技融合示范基地中,蓝色光标被评为优秀“国家文化和科技融合示范基地”,成为唯二入选的单体类优秀基地之一,也是北京市单体类示范基地中唯一一家被评为优秀的企业。

  作为一家营销科技企业,蓝色光标在2019年就入选首批单体类“国家文化和科技融合示范基地”,基于持续的技术创新和营销生态构建,蓝色光标得以在国家文化和科技融合示范基地绩效评价中继续保持领先优势,被评为单体类优秀国家文化和科技融合示范基地。

  2022年6月,胡润研究院发布了《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》并列出元宇宙领域最具发展潜力的中国企业200强,蓝色光标位列元宇宙领域最具发展潜力的中国企业50强。基于对元宇宙经济的敏锐洞察,蓝色光标围绕元宇宙赛道的战略性布局从2021年下半年率先发力,如今蓝色光标的元宇宙生态已经构筑起产业和市场层面的深刻认知,并已经形成国内国际双创中心,推动实现国内外元宇宙业务协同发展。

  2022年3月,中国移动通信联合会元宇宙产业委员会(CMCA-MCC)第一届第一次全体委员大会召开。会上,选举了元宇宙产业委员会第一届委员,蓝色光标正式当选委员单位。

  未来,作为元宇宙产业委员会委员单位,凭借在内容与技术融合方面的积累优势,蓝色光标将积极推进与元宇宙产业委员会合作,整合产业链上下游各类资源和能力,加速构建元宇宙中的“人货场”连接,推动技术创新、加强在各类运行场景的应用推广,搭建融合融通的路径和平台,促进元宇宙产业健康有序发展。

  2022年5月25日,第22届IAI传鉴国际广告获奖名单公布。蓝色光标旗下蓝标数字&蓝标传媒共获5金5银4铜5优秀共计19项大奖,蓝标数字是本届IAI广告奖斩获金奖总数最多及获奖总分最高的代理公司,蓝色光标集团荣登获奖集团榜五强。

  2022年6月8日,第13届金鼠标数字营销大赛结果隆重揭晓,蓝色光标一举斩获10项大奖,创造亮眼战绩。其中蓝标数字获3项银奖、4项铜奖, 荣膺“年度数字营销影响力代理公司”,蓝标传媒获1项铜奖,旗下“PerforMad一站式海外营销增效平台”斩获“年度最佳数字营销平台”称号。

  2022年1月13日,第十一届娱乐营销暨5S金奖颁奖典礼上,蓝标数字获得8项大奖,这是行业对其娱乐营销实力的肯定,更体现了蓝标数字对社会议题、商业命题、营销问题的精准把握,以及客户、行业对其领先的全局思维、全链整合能力以及创意技术的创新驱动能力的持续认可。

  2022年1月12日,营销行业权威媒体广告门以“再出发”为主题举办2022「同门会」。蓝标传媒凭借2021年展现出的行业营销力和服务能力,斩获“2021广告门年度代理公司”称号。

  基于对广告、营销行业的深入观察和客观数据评选,广告门每年都会定期公布一系列重要的榜单。是否能入选此次「同门会」公布的“2021年度代理公司”榜单,也成为评估展示代理公司综合实力的指标之一。

  2022年5月19日,Twitter举办“共振在此刻:2022年Twitter大中华区广告代理商峰会”,同时为年度优秀合作代理商颁发表彰奖项。蓝标传媒旗下亿动广告传媒(Madhouse Inc.)、蓝瀚互动(BlueVision)共获颁9项荣誉奖项,彰显其在Twitter平台上卓越的营销表现和品牌影响力。

  作为Twitter官方代理商,蓝标传媒从六年前开始布局出海业务,并与Twitter建立深度合作关系,提供海外市场洞察、品牌策略管理、全球KOL营销、账户管理、广告优化以及粉丝页管理等一站式营销服务。

  公司股东按照《公司章程》的规定按其所持有股份享有平等地位,并承担相应义务。公司严格按照《上市公司股东大会规则》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等规定和要求,规范召集、召开股东大会,平等对待所有股东,并尽可能为股东参加股东大会提供便利,开通网络投票方式参与股东大会,使其充分行使股东权利。

  报告期内,公司主营业务根基稳健,元宇宙相关业务快速发展。公告显示,2022年上半年,蓝色光标实现归属于上市公司的扣除非经常性损益的净利润2.39亿元。报告期内,公司围绕人货场,已初步完成元宇宙业务的基本布局,形成了产品矩阵,在政府和行业层面都获得了良好的口碑。

  2022年下半年,公司希望通过元宇宙业务的探索,在形成新能力的基础上,加持既有的创意和内容优势,丰富公司业务类型和商业模式,走向营+销,为客户提供更具价值的营销全链条服务。同时随着元宇宙业务的爆发,必将拓展未来盈利想象空间,成为公司业绩贡献的下一个增长爆发点。

  三、与艾兰得成立合资公司“蓝颜科技”,持续推进“营+销”布局,拓宽公司盈利模式,为投资人创造更多收益

  2022年2月10日,蓝色光标携手全球知名的营养健康解决方案服务商艾兰得达成战略合作,共启合资公司“蓝颜科技LAN+ Tech”。

  蓝色光标2021年初就开始布局“营+销”和内容电商的战略,与艾兰得成立合资公司,代表着蓝标“营+销”的战略落地。根据协议,蓝标与艾兰得将实现资源共享、能力互通和优势互补,在选品与研发、全球供应链、内容和品牌营销、电商运营等方面展开合作。蓝色光标将主要发挥营销优势,负责新公司国内市场和出海市场的推广、产品包装与定位、内容电商等,并基于消费者的反馈实时快速迭代产品;艾兰得负责所有供应链的部分。

  蓝颜科技的创立,是一次对业务模式的结构创新、对产业链资源的重新组织。蓝颜科技将围绕供应链研发、内容及品牌营销和新电商运营,串起“供、营、销”,实现自有品牌和合作品牌的快速增长,最终实现以营促销、以销带营,进一步构建蓝色光标新的服务能力,拓宽公司盈利模式,为投资人创造更多收益。

  四、携手硅谷传奇风投a16z,入局全球加密市场,优化海外资金管理,提升资金使用效益,提高投资人商业预期

  2022年 3月,蓝色光标子公司美国蓝标投资公司成为美国知名风险投资公司Andreessen Horowitz(简称a16z)有限合伙人,入局全球加密市场。携手a16z,是蓝色光标接触行业前沿技术,并与行业优秀人才合作的良机,为了解市场和技术的发展打下了良好基础。除了与a16z的合作之外,蓝标国际也在北美、迪拜、东南亚等地强化与当地投资机构及初创企业的沟通,目前已投资了硅谷的Foothill Ventures、 Uphonest以及SAV (Scale Asia Ventures)等风险投资基金。

  此外,蓝色光标还投资了全球最火热的无聊猿 NFT,并获得无聊猿建立的元宇宙空间Otherside虚拟土地凭证。通过投资购买无聊猿,蓝色光标将围绕无聊猿这一IP推进元宇宙业务的发展,而Otherside或将成为蓝色光标推进元宇宙虚实共生业务发展的基石。

  蓝色光标参与投资的项目均代表了全球科技及区块链的前沿方向,将进一步优化海外资金管理,提升资金使用效益,提高投资人商业预期,促成公司的优质资源获取与配置能力。

  2022年5月,蓝色光标宣布在美国硅谷成立“蓝色宇宙国际创新中心”,作为蓝色光标在海外探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地,全面推进海外元宇宙相关业务的探索和落地。目前,蓝色宇宙国际创新中心已经投资多项涉及区块链技术、元宇宙项目,完成了入口级部署,将推动实现国内外元宇宙业务协同发展。

  此外,伴随在元宇宙赛道的战略性布局,蓝色光标出海板块成立国际元宇宙业务团队NeoBlue,正式开启web3.0时代下,与国际接轨、开放多元的元宇宙创新型业务探索。与多家中国知名品牌在海外元宇宙的NFT数字藏品发行、元宇宙活动创策等尝试也在进行当中。

  在国内,蓝色光标与百度希壤、微软小冰、网易传媒等行业顶尖伙伴达成战略合作,并先后投资了当红齐天、齐乐无穷、暗物智能、宙宇科技、子非影人、大蓝科技等企业,与产业上下游合作企业共创元宇宙生态。从国内到国际,围绕内容、技术、人才、产业生态,元宇宙业务的投资和布局不断趋于完善,这些新型的元宇宙业务已经带来了一定的商业变现,正在成为蓝色光标撬动新业务的核心竞争力。未来随着国内外元宇宙业务协同的逐步推进,将会带给蓝色光标更大的想象空间,进一步促进新的商业模式创新和价值转化。

  蓝色光标自成立以来,始终坚持以为客户创造价值为使命。近年来,公司一直致力于数据科技转型,目前已经发展成为具有全球营销服务能力的智能整合营销集团。

  进入数字营销时代,蓝色光标在保持业务高速增长的基础上,成功把握营销与技术结合的机遇,自主研发了一系列智能营销和大数据营销平台,深度融合“策略、创意、内容”与“技术、产品和数据”,成功实现数字转型。

  作为率先布局元宇宙业务的营销科技企业,蓝色光标自2021年下半年开始围绕人货场持续发力。在虚拟人侧,蓝色光标在2022年陆续推出虚拟人国风少女苏小妹,虚拟音乐人K,并在7月份官宣将与乐华娱乐共同开发并打造首个虚拟国风音乐女团“吾音”。除了偶像型的虚拟人,蓝色宇宙还推出了自有的数字人驱动平台“分身有术”与虚拟电商直播工具“蓝标智播”,希望通过虚拟人产品在视频和直播的场景下帮助企业降本增效。在虚拟物侧,2022年4月,蓝色光标上线了数字藏品发行平台MEME魔因未来,并成立BlueX区块链实验室与UDA数字艺术家联盟。在虚拟场景侧,2022年3月底,蓝色宇宙创建的“蓝宇宙”营销空间,入驻百度元宇宙平台希壤,不仅可以承载品牌与产品入驻,也在持续积累资源和经验,与品牌企业一起探索虚拟空间的更多应用;蓝色光标投资的“好莱坞级xR影棚”xR studios虚拟拍摄影棚已全面投入使用,并基于此发展虚拟营销全案的内容创意、设计和制作能力。

  蓝色光标在元宇宙领域生态布局已初见成效,围绕人货场,已初步完成元宇宙业务的基本布局,形成了产品矩阵,在行业和市场层面都获得了良好的口碑。随着内容+技术能力持续融合以及营销服务与销售服务的连接,蓝色光标服务客户能力进一步增强,从而进一步实现营+销和元宇宙营销业务的快速发展。

  二十余年来,蓝色光标秉持“内容、技术+服务”的理念,持续服务于约3000个国内外领先客户,其中全球500强企业150多家。长期的多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服务范围,使得公司在面对国内外营销趋势和各行业客户营销课题时,拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察。

  一直以来,蓝色光标旗下蓝标传媒始终坚持技术+服务的商业模式,基于技术、数据、资源和服务能力,为客户提供整合的智能营销解决方案。蓝色星合作为蓝标传媒旗下“技术创新驱动的达人品效增长平台”,以技术和服务为核心。通过一站式采买、数据+技术赋能、定制创策等三大核心优势,蓝色星合已成功服务平安银行信用卡、水井坊、莫小仙等众多优质客户,并为客户带来超预期的营销效果。

  在与潮流速食品牌-莫小仙的合作当中,蓝色星合以“数据+技术”赋能“达人采买”,快速构建品牌专属达人营销矩阵。同时充分发挥蓝色星合的“综合创策”优势,创造内容价值。凭借对品牌需求的精准理解,将达人特色人设与产品主推卖点结合,围绕“家庭生活”、“校园生活”两大最易被目标人群感知的多人共食场景,打造符合品牌调性的定制化内容。此次投放合作,仅通过8位腰尾部达人的轻预算投放,便帮助品牌实现超4500万累计播放量、超80万累计互动量的传播效果。此次合作充分展示了蓝色光标作为智能整合营销集团,致力于利用数据技术赋能达人营销全链路,为客户提供优质的营销整合服务,增强客户粘性,驱动品牌商家生意增长的能力与实力。

  围绕持续服务的游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产、金融八大行业顶级客户,蓝色光标不断尝试“营+销”结合,提供从创意、制作再到传播及后续的销售等方面的服务,基本满足客户在营销链条上的一切需求。

  其中,蓝色光标与洽洽食品共同实践了葵珍品牌的“营+销”,整合联动包括京东、抖音在内的多个平台,在精细化运营、店铺自播、达人与社群分销、会员运营等方向不断寻求突破。在2021年“京东11.11全球好物节”当天,葵珍主推品在坚果炒货类目POP商家成交量第一,销售额同比增长近150倍。

  从整合营销全链路推广到与最终销售结果建立关联的模式,蓝色光标将进一步构建新的服务能力,拓宽公司盈利模式,为客户创造更多商业价值。

  蓝色光标积极探索和布局元宇宙与Web 3.0营销,并围绕元宇宙“人货场”完成了全场景业务布局:虚拟人、虚拟物、虚拟场景三条业务赛道并驾齐驱,每条赛道均有自主IP、技术产品、定制服务三个板块,形成了交叉支撑的业务生态全景。

  通过虚拟人、虚拟物、虚拟场景的不断迭代,蓝色光标将不断为品牌和客户提供以内容+技术为基础的“营+销”服务,赋能品牌元宇宙布局,为客户提供全站式的元宇宙营销场景解决方案。虚拟人侧,今年6月,在东风标致新408首秀直播发布会上,由蓝标数字携手蓝色光标集团旗下蓝色宇宙为客户东风标致联合打造的虚拟数字人IP——小狮妹Léa跨次元登场,其超高的人气和创新的营销玩法在全网共吸引了超千万人围观;虚拟物侧,联合北京大学校友会,MEME在北京大学124周年校庆日上线首个“校庆系列数字艺术品”,为用户提供数字藏品交互体验。截至目前,MEME已为多品牌客户累计发行了12期数字藏品,在权益、社交、价值共创等不同层面开展模式探索;虚拟场景侧,今年4月,蓝色宇宙创建的“蓝宇宙”(也称“蓝盒子”)营销空间,迎来首批5家入驻品牌,包括安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

  除了自建虚拟场景,蓝色宇宙也在帮助诸多品牌搭建属于自己的元宇宙空间。以京东618打造的国内首个元宇宙电商选购空间「潮电元空间」为例。活动期间,蓝色宇宙通过“元宇宙+电商”的一站式整合营销解决方案,助力京东618大促销售转化,真正实现“营+销”的效果共振。活动期间,京东618「潮电元空间」吸引超150万人参与体验互动,场景功能交互次数突破千万,上线天空间成交金额近两千万。

  作为抢占了元宇宙赛道领跑位的营销科技企业,蓝色光标元宇宙生态已经构筑起产业和市场层面的认知,在一定程度上累积了为客户从虚拟人、虚拟物到虚拟空间打造等一站式服务的实力。

  2022年,蓝色光标持续提高出海业务整体服务能力,助力疫情背景下中国企业海外营销业务增长。蓝色光标拥有丰富的海外渠道代理,旗下蓝标传媒是Google、Meta、TikTok For Business、Snapchat等全球数十家媒体平台官方授权代理商,包揽国外头部资源的全部代理权,为品牌打造海外营销通路,成功助力realme、vivo、科沃斯、TCL、Xiaomi等众多中国企业以数字化的力量走向海外。

  在技术平台层面,蓝色光标推出的“鲁班跨境通”,以致力于为国内中小企业提供包括广告账户开户、充值、运营、出海培训等出海营销服务。上半年“鲁班跨境通”延续飞速增长趋势,新增客户数超6000人。目前,“鲁班跨境通”已助力超25000家中小企业实现从0到1的业务增长,不断致力于为中国企业出海保驾护航。

  蓝色光标在上半年推出全球网红营销服务平台SOMO,能够为广告主提供海外网红搜索引擎、网红数据服务以及投放效果监测等多种服务,为出海企业提供更多新鲜玩法,力争成为出海网红首选平台。基于以上服务和能力,蓝色光标将继续立足于国内国际双循环的战略支点,不断加大在出海营销技术、渠道、产品和人才上的投入,真正做到“链接中国和全球”,帮助超10万中国企业走向海外和全球市场,驱动和赋能企业的商业增长。

  公司坚持诚实互信与合作伙伴开展合作,秉持共同的价值观和原则,致力于与伙伴建立良好的关系,并共同成长。

  2022年,作为营销传播行业领军企业,蓝色光标参与行业多个标准制定。在数字人产业发展的行业标准方面,蓝色光标率先发力,作为核心编写单位参与了中国信通院《数字人系统基础能力要求及评估方法》标准,作为标准参编单位参与了国家文化大数据体系的《虚拟数字人能力技术要求》,携手行业机构推动行业规范发展。

  另外,蓝色光标也是国家文化大数据体系《基于区块链的文化数字内容跨域共享技术要求》标准参编单位及国家可信区块链推进计划《可信区块链:数字藏品平台技术要求与评测方法》标准核心参编单位。在数字人、区块链等先进技术层面参与多个行业标准制订,充分显示了蓝色光标的领先地位,同时在政府和行业层面都获得了良好的口碑。

  为了构筑良好的产业生态,2022年蓝色光标投资多家上下游企业,促进营销行业在元宇宙领域的健康、快速发展。2022年1月27日,东方剑桥教育集团与蓝色光标达成战略合作,结合双方在教育行业与元宇宙科技行业的经验,强强联合,共同探索元宇宙在教育行业的应用与落地。双方将通过数科职教和蓝色光标教育共建合资公司,聚焦高校产业学院建设、产教融合课程体系建设、元宇宙数智人的开发及应用、互联网营销及策划等高端人才培养等相关业务。

  2022年2月17日,蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与暗物智能科技在广州举行战略合作签约仪式。此次合作,双方将充分利用各自在数字营销和认知人工智能领域的人才优势、技术优势、场景优势以及产业优势,共同推动新一代认知人工智能技术在Web3.0营销领域的产业实践与商业应用,充分实现优势互补,打造可持续发展的战略合作伙伴关系,从而推动元宇宙营销健康、快速发展。

  2022年3月8日,蓝标传媒旗下子品牌西红柿互动宣布与全球领先的户外程序化广告技术公司Hivestack巢仕达在中国建立战略合作伙伴关系,共同赋能中国品牌出海营销之路。

  Hivestack巢仕达是蓝标传媒出海业务的核心合作伙伴。相信此次的强强联合,在中国会有越来越多的品牌主通过双方共同打造的整合营销渠道大放异彩;同时,蓝标传媒将基于丰富的海外资源、数字营销经验、技术产品能力和国际业务管理经验,继续为中国出海品牌提供海外市场洞察、品牌策略管理、全球KOL营销、账户管理、广告优化及粉丝页管理等更为优质的一站式营销服务,助力商家赢在全球。

  凭借在营销领域积聚的影响力,2022年蓝色光标积极与行业协会合作,更好地助推行业健康高质量发展。2022年5月25日,蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与中国广告协会数字元宇宙工作委员会在北京举行战略合作签约仪式。中国广告协会是中国广告行业和元宇宙营销的引导者,蓝色宇宙是领跑元宇宙营销的落地先行者。此次合作,双方将充分利用各自领域的领先地位与优势,共同探索元宇宙时代全新技术生态,并推动营销行业规范化、标准化发展。

  在中国广告协会及中国广告协会数字元宇宙工作委员会的指导下,蓝色光标将更好地建立行业标准、促进行业自律、提升监管效率,共同推进行业向好。

  2022年1月6日,巨量引擎大会2022ONE在三亚顺利举办,蓝标传媒也受邀出席引擎奖颁奖典礼,一举捧回“2021引擎奖年度生态大奖”奖杯。

  此次获颁的引擎奖,是巨量引擎首个平台级奖项,定位于“数字化整合营销与经营大奖”。在今年,引擎奖深入企业营销与经营层面,更加聚焦在品效经营、内容经营、资产经营、生意经营四个评选维度,从上千家企业中评选出27个优秀的品牌及代理合作伙伴,以及16个标杆案例。

  蓝标传媒可以脱颖而出,斩获“2021引擎奖年度生态大奖”,既代表巨量引擎对蓝标传媒的肯定,也象征对蓝标传媒更高的要求,更将成为蓝标传媒日后发展的无限动力。

  2022年3月,蓝标传媒旗下亿动广告传媒(Madhouse Inc.)、蓝瀚互动(BlueVision),子品牌西红柿互动(Tomato Interactive)被授予2022年度TikTok For Business 出海卓越合作代理商资质。该资质进一步认可了蓝标传媒的行业影响力、综合营销创意能力、以及专注服务于TikTok For Business业务的能力。

  2022年4月,新浪微博颁发2022年度代理商授权资质名单,蓝色光标旗下蓝标传媒被选定为微博2022年度「整合营销代理商」,成为2022年度唯二入选的微博KA代理商之一。

  作为微博2022年度「整合营销代理商」,蓝标传媒与微博保持着深度、紧密的合作关系,以行业共建的身份,助推微博行业服务力以及微博特色的品效组合势能叠加。同时,借助微博营销资源和独有的营销产品,蓝标传媒发挥深耕数字营销领域多年积淀的专业服务能力,打造高效和创新的社会化营销模式,帮助品牌在微博平台实现从快速引爆到长效品牌建设的多维度营销价值,赢得更多客户的信任和依赖。

  2022年4月,百度公布了最新的KA代理商营销服务能力星级评定结果,蓝色光标旗下思恩客从近百家核心分销商中脱颖而出,荣获“五星级代理商”认证。自2014年百度对代理商实施星级评定以来,思恩客已连续8年获得该认证,也由此成为蝉联五星代理最多的企业之一。

  思恩客和百度的合作,始于2009年,至今已累计为300多家客户提供营销服务。一直以来,思恩客作为百度的五星代理及KA核心代理商,凭借强大的团队和专业实力,通过为客户提供基于百度全产品平台的效果类、品牌类及内容类专业营销服务,帮助众多广告主在提升企业或产品知名度的同时,精准触达用户,连接消费场景,实现品效合一,受到广大广告主的青睐。

  2022年4月6日,以“无际生长”为主题的小红书首届渠道合作伙伴大会顺利举办。会上,蓝色光标被授予“2022年小红书商业化品牌渠道代理商”合作牌照,将继续探索基于小红书商业生态的营销方法,赋能品牌营销。未来,蓝色光标将肩负小红书商业生态合作伙伴的使命,发挥品效销的全链路服务能力,携手小红书打破广告边界,助力更多品牌探索营销的无限可能。

  2022年4月11日,蓝色光标旗下蓝标传媒获得TikTok For Business出海业务中心授予的“2021年度领创合作伙伴”称号。这一称号充分表彰了蓝标传媒在出海营销领域深度依托 TikTok For Business 平台,帮助客户建立海外品牌影响力、推动客户出海业务发展的出色成绩,充分认可了蓝标传媒在出海营销领域不断引领创新的探索精神与成功经验。

  在与TikTok For Business合作的五年中,蓝标传媒秉承着向世界传递中国声音的坚定信念,打造出海营销领域的强劲引擎。在挖掘创意锚点的同时,协同“营+销”的业务实操,使蓝标传媒在TikTok For Business的出海赛道上更具品牌穿透力,为中国出海品牌造势,讲好中国“智”造的好故事。

  2022年6月29日,2022年磁力引擎合作伙伴大会于线上成功举办。蓝标传媒旗下多盟被授予磁力引擎“效果渠道中心2022年度优秀合作伙伴”称号,其强劲的品效营销实力以及合作多年出色的KA客户开拓能力、产品技术服务能力,再度获得快手高度认可。

  作为快手效果广告全国KA代理商,蓝标传媒旗下多盟在不断进化和快速成长中,与快手达成更深层和更广维度的合作,共同强化服务价值,并肩前行、磁力共生。

  未来,蓝标传媒将继续携手快手,挖掘行业新风向、探索市场新增量,打造长效经营能力、延伸营销触角,持续贡献行业生态建设主力军的长期价值,助力品牌主实现更高效且长效的生意增长。

  报告期内,蓝色光标根据国家相关法律缴纳税款,2022年上半年纳税总计约1.31亿元(包括港澳台地区)。

  2022年上半年,公司在内部管理及业务运营方面严格遵守国家法律、法规,持续强化内部制度建设, 通过开展内部审计、评价工作,推进各职能领域制度建设,完善现有的各项规章,确保公司经营管理 合法、合规有效运行。

  一、 集团党委组织志愿者赴社区一线月,北京疫情形势严峻,公司所处的酒仙桥街道抗疫人员紧缺。蓝色光标集团党委联合集团社会责任部门和工会,迅速在公司内发布志愿者招募信息,招募志愿者近20人,党委书记孔晶亲自带队,前往酒仙桥街道高家园、南路社区、六街坊等社区进行支援。为守护社区居民的安全,打赢疫情防控阻击战,贡献了企业的力量。

  7月1日,蓝色光标集团预备党员入党宣誓仪式举行,5名预备党员面对党旗庄严宣誓。宣誓仪式上,预备党员代表冯茂森分享了入党的心路历程并作表态发言。集团党委书记孔晶主持大会并对转正党员提出新要求。酒仙桥街道工委领导和集团首席执行官潘飞出席仪式并致辞。

  “员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观, “让员工更幸福,让客户更满意”是蓝色光标长期的目标。公司始终致力于为员工提供有竞争力的薪酬福利、良好的工作环境、系统性的学习平台以及创造自身价值的舞台。

  公司注重对员工的企业文化及核心价值观的教育,强调靠谱、包容和活力等特质,加强员工的集体责任感和认同感。公司通过蓝学苑、蓝标学堂、创业营、在线学习平台等内/外部专业机构和平台,为企业员工提供持续的素质、业务和管理培训。

  在员工素质培训方面,2022年公司《新员工入职培训》课程,内容包括:四大天条、核心价值观、整体概况及各部门介绍、各平台功能及使用方法等重要信息,帮助新员工迅速融入公司,熟悉基本工作环境,清晰相关联系人及联系方式,倡导新员工提升自主解决问题的能力,主动学习公司内部使用平台及功能。

  此外,为规范日常作业水平,提升工作效率,公司还引入《12条令》课程,作为全员必修课,并和新员工转正及员工晋升挂钩,跟踪学习进度和学习效果。

  业务培训是蓝色光标作为大型企业集团的特殊优势。借助相对前沿的应用技术、完整的产业链、众多的客户和案例,蓝标员工有机会接受行业最优质的专业培训,成长迅速。

  以蓝标数字北京公司为例,从每位伙伴专业成长需求及机构专业氛围出发,致力于为每一位员工伙伴提供线上/线下培训与学习体验。

  通过调查、研究与管理课程的发展与迭代,协调、管理与指导内外部师资队伍,以期发展业界一流的适用员工及公司需求的系统化进阶式的课程体系,高质量的课件和授课,以及组织与打造一流的线个培训周,共实施线场,培训参与总人次达到3678人次。

  5 2022/3/17 营销遇上「元宇宙」,如何重构人、货、场? 刘方铭 /郭晓喆 /Eddie /王丽薇 /董嘉巍 681

  9 2022/5/20 爆文、流量、品效、达人——玩转小红书营销的四宝 朴 心 /美奈子 /当 归 /海藤/边庆楠 680

  2)在线培训(BlueWow在线年,BlueWow在线学习平台更持续、深入地发挥作用,主要解决以下四方面业务学习需求:有价值信息的跨时间、跨地域分享需求、优秀课程内容多轮重复学习需求、分子公司内容打通,优秀课程共享需求、疫情期间远程办公的分享(团队管理&心态调整)。BlueWow学习平台目前线门。

  在关注员工成长的同时,公司也搭建了纵向从主任到总监层级,横向专业能力、个人通用能力、领导力、经营能力的阶梯式网状培养体系,根据关键人才的分类匹配多样化的培养方式。

  PRESENT 30 是蓝色光标整合营销板块的初级人才加速选拔培养计划。该项目通过升级“E级种子培训”为“以赛代训的M级种子选拔”,模拟实战提案形式,在高强度竞争中,识别、选拔、锻炼那些具备M资质的SE,为优秀的初级人才打造更快的成长路径。

  同时,项目还帮助参与者全面展现和提升专业能力、职业素养,团队精神、组织能力、领导能力等在内的综合能力,帮助其与公司内更多优秀的同事结识,促进跨部门相互交流、协同。

  这是一个高密度全方位火速提升技能、完成从SE到AM能力成长的加速器,和观赏效果十足的大型“综艺外表下的提案竞技”;而PRESENT 30的萌新们,无论是自己参赛还是为伙伴们加油围观,都将第一次在PRESENT 30赛场上感受到那种在团队协作和个人努力下一步步完成提案、走向胜利的使命与荣耀、拼搏汗水与泪水的酣畅淋漓……

  “超新星计划”是蓝色光标数字营销机构自主培养企业核心人员的人才储备及加速培养计划,旨在通过校园招聘渠道选拔符合蓝色光标价值观的优秀人才,发现刚刚走出校园即将在职场绽放闪耀光芒的“超新星”。

  2021届校招生们在参与“超新星计划”的一年时间内,通过高标准培训体系的锻炼和业内明星主管的指导,在不同的业务类型、多样的客户领域、多变的营销场景中大展身手,与团队成员携手合作迸发创意火花,逐渐成长为具有专业能力、职业素养和团队精神的优秀职场人,实现从职场小白到成熟蓝标人的质的飞跃。

  疫情防控常态化,日常防控不松懈。为了让员工在安全的环境下安心办公,除了保洁日常的清洁消毒工作,公司还聘请专业的消杀公司,每季度对大厦进行消毒工作,不放过任何一个死角。

  2022年以来,公司秉承常态化管理,日常做好消毒工作和疫情宣传工作。各地陆续爆发疫情时,公司第一时间响应,通过邮件、问卷星调查、企业微信端等多种途径进行人员信息排查和统计工作。

  同时,公司通过邮件、公司电子屏等多种宣传手段,对员工进行日常防疫知识宣传,做好疫情常态化防控工作。

  鉴于2022年全国疫情发展态势及北京市疫情形势,公司防疫小组在第一时间响应北京市政府的号召,为了在紧急情况下保证员工的基本生活,特由工会紧急采买了防疫物资,以备应对突发的疫情,做细做牢各项疫情防控工作。

  防疫期间,蓝标志愿者多次参加酒仙桥街道组织的志愿防疫活动。工作支援社区包括: 4月10日高家园社区;5月19日南路社区;5月21日红霞路社区。

  其中2022年4月,公司所在的酒仙桥街道突发疫情,多个社区封控。蓝色光标党委、工会、企业社会责任部发出志愿服务招募令,公司员工主动担当,火速集结,积极响应,支援酒仙桥街道疫情防控工作,奔赴“疫”线号居委会,保障上海员工物资供应

  2022年4月,上海进入全域静态管理阶段,一座超过2500万人口的超大城市,面临着难以想象的运转难题。为了解决上海蓝标人的买菜问题,上海蓝色光标成立600号居委会,同步组织公司志愿者发送物资近千份,参与防疫工作百余小时。在物资紧张、物流空缺的情况下为每一位蓝标仁儿送上新鲜的肉蛋蔬菜,疫情面前,蓝色光标始终与员工风雨同舟、并肩作战。

  为了丰富员工的业余生活,给员工提供更方便的办公环境,公司在楼内设置了包括健身房,母婴室,乒乓球台等在内的多种可供员工休息、健身的场所。

  为了员工在日常闲余时间里阅读学习,提高业务能力,也为员工在平时紧张工作中可以舒缓压力,工会购置了九大类,共800余册书籍,并设置了图书角。

  2022年国际三八妇女节到来之际,工会在公司各大门给所有女生送上鲜花,以此来感谢女员工对公司长期以来的付出和贡献。

  为丰富广大女职工的精神文化生活,提高职工发现美、创造美、分享美的文化艺术素养,营造关心关爱女职工的社会氛围,蓝标工会联合酒仙桥街道总工会于3月11日开展了以“巧手蕴匠心 花开绽芳华”为主题的园艺插花培训活动。

  因现代社会节奏快,当代人工作生活压力大,近年发生了很多年轻人猝死的悲惨事件。公司在楼内配备了三台AED(Automated External Defibrillator,自动体外除颤仪),以备应急救援使用。为了让员工重视自身健康,并掌握生活中必要的急救技能,在关键时刻能够伸出援手,挽救一条生命!集团工会特邀请红十字会下属的培训机构,于3月初举办了五场次急救培训,培训后考试合格者会获得北京红十字会颁发的“救护技能证”。此次培训共有200余人参加。

  由于北京五月疫情严峻,北京办公区的全员居家办公了半月有余。为了让居家员工能有更好的沟通交流渠道,找到和你“童校”的他,和你“童学”的他,公司人力部门协同工会组织了【你我相童,好友意思】六一居家不EMO的活动。

  为了丰富公司员工的文体生活,培养积极、向上、健康的生活态度,增强员工的团队意识和凝聚力,展现昂扬向上的精神风貌。工会成立了包括瑜伽社,足球社,徒步社,乒乓球社,羽毛球社,艺术社等在内的多种社团。

  瑜伽社团:自2018年成立至今,经过4年的发展,让越来越多的员工关注自身健康,参与到瑜伽的活动中来。截至2022年6月底,瑜伽社团共开课超过900节。社团人员从初创的6人,发展到了百余人。

  徒步社团:每周末组织社团成员进行徒步,脚步遍布白河湾、 京西古道、妙峰山、白瀑寺、藤蔓谷等。

  羽毛球社团:每周固定三次的活动,让员工们能在工作之余,卸掉压力,丢掉疲惫,在球场上和小伙伴们来一场酣畅淋漓的友谊赛。

  额外假期 蓝标员工额外享受除国家法定假期外的“带薪春节假”、“郁闷假”、“带薪病假”、“亲子假”;

  参加工会的员工比例(%) 按照北京市总工会要求在北京注册公司均需参加工会组织,目前共有10家子公司成立工会组织,参加工会的员工比例为95.2%

  平等雇佣制度 蓝色光标始终坚持同工同酬、男女平等、民族平等的原则,尊重工作场所机会均等和多元化,根据员工的能力和经验提供适合的岗位

  职业健康管理制度 1. 补充医疗保险; 2. 在职员工每年一次免费体检; 3. 为员工提供免费健身场所。

  员工心理健康措施 1. 以“员工幸福度”为追求目标,开展如读书日、家庭日等多种形式的交流活动; 2. 建立“部门员工恳谈”制度,定期由上级主管与员工进行恳谈; 3. 通过定期职业规划培训,为员工提供健康的职业发展建议。

  员工意见或建议传达到高层的渠道 1. 员工通过邮件直接向公司高层领导提出自己的意见和想法; 2. 公司高层领导与员工定期开展沟通交流会; 3. 部分子公司设有员工委员会,定期沟通并收集员工意见,对员工的建议进行反馈。

  员工培训力度 1. 通过对员工培训需求的调查匹配公司发展战略安排相应的培训,使员工不断地学习成长,提高自身能力; 2. 在培训结束后及时进行培训反馈评估与跟进,使培训效果不断加强; 3. 应届生训练营(每年7月左右) 4. BlueWow在线学习平台全年免费对员工开放。

  员工培训制度 根据不同的人才战略和培养目的,人力资源部组织开展了与之匹配的培训项目和人才发展项目。 培训项目采用线O学习模式,分为新员工入职培训、企业价值观培训、专业技能培训、通用能力培训等。 1. 新员工入职培训:让员工在短时间内了解公司的业务发展、企业文化、员工福利及iHR系统的使用; 2. 企业价值观培训:对公司全员进行企业价值观培训,让员工 理解并践行企业价值观; 3. 专业技能培训:由公司内部专业领导或外请行业专家讲授,侧重行业或岗位相关专业能力方面的各种培训; 4. 通用能力培训:提升员工通用能力的各种培训。 5. 领导力培养:根据对于应对未来公司业务发展所需要的领导能力所开发的《蓝色光标3-Lead领导力模型》,公司组织一系列的领导力培养项目。 6. 人才发展项目: 为加速人才发展,为公司培养更多优质的领导人才,公司设计了针对性培养的人才发展项目,结合公司内外部优质资源,以提升其管理能力及专业能力。

  员工职业发展通道 每年为员工提供两次晋升机会;员工晋升与发展分为两种类型:管理类晋升和专家顾问类晋升

  为特殊人群(如孕妇、哺乳妇女等)提供特殊保护 公司内部建立母婴室,为孕妇、哺乳期妇女提供专用场地

  员工关爱 1、特殊假期:亲子假、郁闷假、春节带薪假; 2、为员工提供生日礼物、节日礼品; 3、不定期举办各种互动活动; 4、在职员工结婚津贴,女员工生育津贴; 5、为员工提供免费健身场所;

  蓝色光标在长期的公益实践中,早已将公益作为企业文化建设的重要组成部分,公司始终将可持续发展作为社会责任的重要理念,坚持发挥自身专业优势,持续为环保、教育等领域的优秀公益机构助力。

  蓝色光标公益聚焦环保、教育、NGO支持三大领域,通过公司志愿项目、公益资助、员工志愿者活动、CSR传播服务等形式,持续为公益贡献力量。

  由满天星青少年公益发展中心发起的“童书乐捐”计划自2015年至今,已成功举办7届。童书乐捐计划是以「分享童书 分享爱」为主题,面向城市为欠发达地区乡村小学开展童书回收和新书善款募集的大型公益活动,希望将城市家庭里闲置的优质阅读资源通过捐赠的方式流通到乡村学校,让阅读资源价值最大化。2022年,蓝色光标为“2022年童书乐捐计划”资助资金28000元,为丰富乡村儿童的阅读生活提供支持。

  多年来,蓝色光标一直与同心互惠合作,在公司设立衣物募捐箱并不定期举办集中捐赠活动, 帮助同心互惠通过社会闲置物资限价销售、回收再利用的方式,降低城市工友的生活成本,支持流动儿童教育,提供工友就业,促进社区参与,社会闲置资源再次有效利用。

  蓝色光标多年来根据企业自身发展战略,持续利用专业优势,通过策略咨询和创意服务支持公益机构长期发展。

  2022年,险峰公益基金会持续展开与多个公益机构和公益项目的新型合作模式,蓝色光标通过线上公益恳谈会的方式,为险峰公益基金会提供公益传播策略与资源支持。

  纯真星球是蓝色光标参与和发起的广告和营销行业公益组织。2022年4月,上海疫情形式严峻,为缓解上海广告同仁生活物资短缺的问题,蓝色光标向纯线万元资金,用来解决购物物资、物流配送等问题。在不到两周的时间内,与89位广告团长合力,为1474位上海朋友提供了1724份免费(包括物流)食品包+防疫包。

  此外,在上海疫情封控期间,蓝色光标数十位上海员工挺身而出,化身“大白”填补社区服务空白,为上海疫情缓解奉献个人力量。

  蓝色光标自2017年起至今,已经推行办公室垃圾分类回收5年多的时间。2022年蓝色光标继续推进该项目。通过多种渠道进行宣传,引导员工从自身做起,从身边小事做起,身体力行践行环保理念。自开展垃圾分类活动至今,公司回收处理的办公室垃圾相当于减少碳排放量 1627吨。

  蓝色光标自成立以来,始终积极履行社会责任方面的责任和义务,践行社会可持续发展事业。蓝色光标在楼内设置多处暖心角,面向朝阳区域内包括环卫工人、绿化工人、出租车驾驶员、快递员、送餐员、警察、城管、协管员等所有户外劳动者开放。2021年,工会对暖心角重新进行了升级改造,添置了饮水机,洗手池等。同时因在疫情期间,也准备了部分防疫相关的物资。